Как проверить и контролировать работу специалиста по Google AdWords

Владельцы бизнеса доверяют свои бюджеты как частным специалистам по Google AdWords, так и рекламным агентствам. При этом Вы никогда не застрахованы от недобросовестного ведения аккаунта.

Как не дать «вешать себе на уши лапшу» и четко понимать, что и как делает (или наоборот не делает) ваш подрядчик — расскажем в этой статье.

Зачем это нужно

Любой бизнес – это в первую очередь контроль и системность. Если вы используете трафик из Google, но не имеете достаточной квалификации для контроля, эта статья будет вам практическим руководством. Как просто и быстро увидеть качество трафика и усердие специалистов.

Алгоритм проверки и контроля

Итак, перейдем к делу. Что нужно для проверки качества работы вашего специалиста по Google AdWords.

  1. Допуск

Вы обязаны иметь допуск к аккаунту AdWords, даже если вы туда ни разу не зайдёте.  Специалист знает, что у вас есть допуск и возможность его проверить или провести аудит. Зачастую и этого достаточно, чтобы качество рекламных кампаний было на высоком уровне.

Как получить доступ к аккаунту?

1) Сообщить исполнителю, что вы хотите иметь доступ и дать ему свою почту gmail.

2) После предоставления доступа логин и пароль вашей почты gmail будут входом в аккаунт AdWords.

Вот как войти в AdWords:

1) Откройте главную страницу AdWords.

2) Нажмите на ссылку «Войти» в правом верхнем углу страницы.

3) Введите адрес электронной почты и пароль.

5) Нажмите «Войти».

6) Вы в рекламном кабинете.

  1. Бюджет

Первое с чего стоит начать в рекламном кабинете это бюджет.

Проверьте пополнение и расход бюджета. Для этого нажмите на значок ключа в правом верхнем углу рекламного кабинета и выберите опцию «Сводка платежных данных».

В открывшемся окне нажмите на «Просмотр сведений о транзакциях». Сопоставьте выданные исполнителю средства с пополнением и расходом бюджета в Google AdWords

  1. Отчёт

Далее мы рекомендуем проверить отчеты по кампаниям.

В Google AdWords есть тысячи всевозможных данных и опций, и это отлично для специалиста и его работы. Но для заказчика должны быть понятные и логические данные без необходимости глубоко погружаться в дебри сквозной аналитики.

Итак:

  • Перейдите на вкладку «Кампании»
  • Выберите период, за который хотите увидеть отчёт

Первые три столбца – компания, бюджет, статус. Они неизменны. Остальные можно выбрать на своё усмотрение.

В этом случае следуют:

1) Показы – количество показанных объявлений (охват);

2) Клики – сколько раз по объявлениям перешли (посещения сайта);

3) CTR – соотношение показов к кликам (привлекательность объявлений, норма  от 2% и выше);

4) Цена клика (во сколько вам обходится один переход на сайт);

5) Стоимость (сколько средств потрачено);

6) Конверсии (это именно то, ради чего весь сыр бор – целевое действие пользователя на сайте);

7) Стоимость конверсии (во сколько вам обходиться привлечение одного лида)

Можете также перейти на вкладку «Статистика аукционов» и увидеть Ваших основных конкурентов.

  1. Объявления и расширения

Проверьте объявления: актуальны ли они, всё ли Вам нравиться. Так же зайдите на вкладку «Расширения» и посмотрите, что можно добавить, ведь так как знаете Ваш товар/услугу Вы не знает никто.

  1. Ключевые слова и поисковые запросы

Опция «Поисковые запросы» – это без преувеличения «святой Грааль Google». Что пишут пользователи в поиске перед тем как кликнуть по объявлению. Не важно, насколько хорош ваш сайт и сколько денег вы в него вложили. Если на него идёт нецелевой трафик, лидов и продаж вы не увидите.

Проверить поисковые запросы пользователей – самое важное действие заказчика. Вы как никто другой поймёте, кого и зачем вы привлекаете на свой сайт.

Для этого выберите:

1) Период (неделя, месяц и т.д.);

2) Все кампании или какую-то конкретную кампанию;

3) Ключевые слова;

4) Поисковые запросы.

А теперь смотрите по каким запросам показывается Ваше объявление. Возможно, Вы увидите слова по которым Ваше объявление точно не должно показываться (минус-слова), или же у Вас возникнут идеи какие должны быть новые ключевые слова, чтобы привлечь больше посетителей на сайт.

  1. Местоположение/ Расписание показа объявлений

Не лишним будет проверить местоположение. Ведь если Вас интересует только Киев, запускать объявления по всей Украине не выгодно.

Проверьте также расписание показа объявлений, ведь если Вы предоставляете экстренные услуги Ваше объявление должно показываться 24/7, а если Ваша робота зависит от менеджеров компании рекламу стоит показывать только в рабочее время.

Надеемся, что наш чек-лист поможет Вам разобраться в тонкостях работы специалистов по контекстной рекламе и вместе мы приведём Ваш бизнес к успеху!