І вам не радимо

Google заявив у середу, що не буде використовувати альтернативні методи відстеження користувачів в Інтернеті, коли припинить підтримку сторонніх файлів cookie в Chrome. Також у пості додали, що компанія не схвалює використання електронної пошти як альтернативного ідентифікатора для відстеження оголошень.

Іншими словами, Google заявляє, що всі її веб-продукти будуть керуватися API-інтерфейсами, що зберігають конфіденційність, які зараз розробляються в рамках Sandbox Privacy, зокрема FLoC- засновані когорти.

Наслідки оголошення Google не одразу зрозумілі. Чи обіцянка Google не використовувати або підтримувати ідентифікатори на рівні користувача для сторонніх оголошень у своїх продуктах стосуватиметься лише DV360, Google Campaign Manager та партнерів Google. Чи це може стосуватися і YouTube? Малоймовірно, але, якщо так, це буде важливо.

Але поки пил не осів, заява Google, мабуть, відповідає на одне з найбільших відкритих питань, що виникли під час засідань бізнес-групи з вдосконалення веб-реклами (IWABG) в Консорціумі всесвітньої павутини. Тобто чи планує Google пробачити кліше, їжте власний корм для собак, коли справа доходить до того, щоб фактично застосовувати пропозиції щодо пісочниці конфіденційності.

Ця тема викликала багато скептицизму, особливо серед рекламних компаній, які вважають, що Google агресивно просуває низку псевдо-рішень, які, ймовірно, не дадуть обіцяних результатів .

 

 

Наприклад, майже кожна зустріч IWABG з кінця січня включала дебати щодо того, як Google зміг використовувати FLoC, щоб забезпечити 95% конверсій за витрачений долар порівняно з рекламою на основі файлів cookie, як Google і обіцяв.

До цих пір не було чіткого підтвердження того, чи є 95%  найкращим можливим результатом на відміну від медіани, яку рекламодавці можуть очікувати з FLoC. Також виявляється, що ефективність під час тестування була принаймні частковою, оскільки, схоже, Google покладався на файли cookie, щоб навчити модель – дані, які не будуть доступні, коли сторонні файли cookie зникнуть.

Компанії-члени IWABG, включаючи Criteo, закликають Google поділитися детальною роботою про те, як саме вона проводила свої тести FLoC. Вони все ще чекають на відповідь.

Google наполягає на використання FLoC або когортних ідентифікаторах як на заміну окремим ідентифікаторам. FLoC – одна з найбільш розвитих пропозицій у пісочниці конфіденційності, і Chrome робить її доступною для тестування розробниками цього місяця та для публічного тестування в рекламі Google у другому кварталі.

 

Але як щодо ініціатив ідентичності галузі, а саме Unified ID 2.0?

Торгове бюро, яке очолювало UID 2.0, швидко додає партнерів і активно готується зробити UID загальнодоступним у певний момент першої половини 2021 року. Партнерство з відповідальних засобів масової інформації в даний час переглядає код UID 2.0 , а Prebid підписав незалежний оператор для реалізації ідентифікатора.

 

Google, однак, це не сподобалось.

У своєму пості в блозі Google скористався можливістю, щоб кинути трохи тіні – можливо, навіть гранату – у напрямку ініціатив, що стосуються ідентичності галузі, які розвиваються поза егідою W3C.

Хоча директор Google із управління продуктами щодо конфіденційності та довіри Девід Темкін, автор цієї публікації, не згадав Unified ID 2.0 по імені.

Щодо того, що він називав “графіками персональної інформації, заснованими на електронних адресах людей”, Темкін пише, що Google “не вірить, що ці рішення будуть відповідати зростаючим сподіванням споживачів щодо конфіденційності, і вони не будуть відповідати швидко розвиненим регуляторним обмеженням, а тому не підходять для довгострокових інвестицій “.

Можна стверджувати, що як вважає Google не обов’язково має значення, але принаймні в цьому відношенні. Якщо люди охоче діляться своєю адресою електронної пошти та дають дозвіл на використання її як власного ідентифікатора, хто може відмовити при згоді користувача, якщо вони інформація надається вільно?

Знову ж таки, є  прецедент. Apple заявила, що хешовані електронні листи та телефонні номери, зібрані в інших місцях, не можуть використовуватися як заміна для відстеження додатків на iOS 14, незалежно від того, чи були вони отримані за згодою.

Розробники зможуть отримати дозвіл на використання ідентифікаторів для відстеження реклами на пристроях iOS 14, лише якщо вони будуть зібрані за допомогою власної платформи AppleTrackingTransparent.