З першою великою міграцією на FloC, у другому кварталі 2021 року, що буде з кампаніями PPC?

У всіх нас є звички. Коли нам кажуть, що наші звички доведеться змінити, очікувано, що адаптація відійде “на завтра”.

У березні 2021 року закінчиться відкладання змін робочих процесів і реклами. Google підтвердив, що перша велика міграція на FloC розпочнеться у другому кварталі 2021 року.

Ця публікація буде зосереджена на змінах від Google. Ми зробимо окрему публікацію, присвячену питанням Facebook.

 

Які стратегії процвітають, а які йдуть?

Одним з найкращих аспектів PPC є те, що завжди є чому навчитися і спробувати. Стратегії, які працювали 10 років тому, не встигають за стратегіями, які працювали п’ять років тому та тощо.

Ось основні стратегії, на які вплинули зміни cookie:

  • Ремаркетинг;
  • Брендові домени;
  • Персоналізований креатив;

 

Ремаркетинг буде процвітати по-новому

Більшість думає про ремаркетинг з точки зору файлів cookie. Користувач потрапляє на сайт, стає позначеним і отримує натиск настирливих / моторошних оголошень.

Тепер, коли ми залишаємо файли cookie у минулому, основні дані (наприклад, електронні листи, зібрані з рекламних акцій та заповнення форм) гарантуватимуть, що ремаркетинг вважається цінним, а не дратує.

Бренди заробляють право на розширену “бесіду”, створюючи позитивні враження на користувачів,  які хочуть брати участь.

Коли ми обираємо користувачів, які погодились на “бесіду” (на відміну від переслідування людей, які можуть бути не зацікавлені в наших товарах та послугах), ми бачимо кращу вартість за придбання:

Отже, ремаркетинг буде процвітати, оскільки бренди зосереджуватимуться на завоюванні довіри своїх потенційних клієнтів, а розсилка повідомлень відбувається за згодою.

 

Піддомени йдуть через першосторонні дані

Платні засоби масової інформації часто вибирають  піддомени.

Окрім того, що “погані” цільові сторінки не зашкоджують роботі PPC, спеціальні домени / піддомени допомагають зберегти мир між командами PPC та SEO.

SEO має дуже конкретні правила взаємодії, які часто суперечать PPC:

  • Немає повторюваного вмісту, що означає відсутність шаблонів для тестування змінних;
  • Посилання переспрямування – звична справа, але може спричинити несхвалення оголошень;
  • Панелі навігації та посилання на сайті корисні для SEO, хоча вони, у кращому випадку, відволікають увагу на транзакційний трафік PPC;

Піддомени домени дозволяють PPC повністю міститися в окремих доменах без боротьби за атрибуцію чи вибір дизайну;

Джіні Марвін, з команди Google Ads, підтвердила:

Хороші новини: піддомени та домени для окремих країн вважаються першосторонніми даними!

Погані новини: Обмеження на п’ять доменів.

Для деяких брендів цього буде легко дотримуватися. Іншим потрібно буде консолідувати домени.

Поза обмеженнями основних даних, піддомени піддають бренди ризику призупинення дії облікового запису. Google не дозволяє одній і тій же компанії мати кілька місць на SERP і, ті, хто будуть спіймані, тимчасово втратять обліковий запис.

Оскільки ми адаптуємось до світу без файлів cookie, нам слід краще співпрацювати з нашими SEO-друзями над технічними та дизайнерськими елементами. Тоді наші ініціативи можуть співіснувати.

 

Персоналізований креатив процвітає, оскільки ми зосереджуємось не лише на рекламі

Розсилка повідомлень є найважливішою стратегією для цифрового маркетингу. Якщо ми збираємося інвестувати свої маркетингові долари в трафік, краще переконайтеся, що вміст найкраще відповідає нашому цільовому ринку.

Хороша новина полягає в тому, що ми все ще можемо налаштувати креатив за аудиторією та параметром UTM!

Для адаптації текстових оголошень все ще можна залучити масиви власних даних.

Параметри UTM залишаються одними з найефективніших інструментів для атрибуції та налаштування досвіду цільової сторінки, проте ними часто нехтують.

Поки ми вирушаємо у новий маркетинговий світ заробленої довіри та високоякісного досвіду, використання параметрів UTM для налаштування цільових сторінок ще важливіше.

 

Критично важливі дії

Перш за все, вам потрібно переконатися, що будь-які ініціативи з заохочення потенційних клієнтів відповідають основним стандартам даних Google. Це означає включення мови про те, як дані будуть використовуватися, не перешкоджаючи користувацькому досвіду.

Бренди також повинні зробити вибір щодо використання стратегії  субдомену або підпапки URL-адрес. Дуже важливо, щоб ці дискусії відбулися зараз, тому що це дасть час розробити та упровадити стратегію міграції.

Крім цього, побудова механізму захоплення лідерства є як ніколи важливою. Ми спостерігаємо покращену ефективність у кампаніях, які націлені на список клієнтів. Дані відвідувачів веб-сайту буде важче отримати, і покладаючись на них, ваші кампанії можуть залишитися без інформації.

Нарешті, переконайтеся, що ви спілкуєтесь зі своєю командою / клієнтами / начальником, що відбувається і чому.

Зрештою, якщо ви створюєте чудовий клієнтський досвід та стимулюєте купу потенційних клієнтів / продажів у своїх кампаніях PPC, ви повинні продовжувати у тому ж дусі і у світі без файлів cookie.