Microsoft Ads анонсувала оновлення фразової відповідності, нові формати оголошень в SERP, оновлення відповідності клієнтів та інше. Ось що ми знаємо.

Microsoft оголосила про черговий раунд розгортання функцій для рекламодавців, включаючи зміни у типах відповідності, форматах оголошень і випуску продуктів. Ці оновлення йдуть за двома хвилями великих оголошень на початку та наприкінці квітня. Ось що повинні знати рекламодавці.

 

Зміни у фразовій відповідності та модифікатори широкої відповідності

Вслід за Google, Microsoft оголосила, що перевірка відповідності фраз почне застосовувати методи модифікованої широкої відповідності. Вони покликані полегшити управління рекламодавцям, які керують кампаніями на обох каналах, оскільки відмінностей у типах відповідності більше не буде.

Ця зміна почне діяти з середини травня.

 

Новий дворядковий формат оголошень для пошуку на робочому столі

В квітні, корпорація Майкрософт розпочала тестування нового формату оголошень у США , який відображав деякі оголошення лише із заголовком та URL-адресою. Іншими словами, ці оголошення будуть доставлені без будь-яких рядків опису. SERP алгоритмічно визначатиме, коли використовувати цей формат, під час аукціону. В даний час він використовується лише на робочому столі.

Рекламодавцям не потрібно щось робити, щоб розпочати показ цих оголошень. Рекламодавці можуть відмовитись, звернувшись у службу підтримки Microsoft Ads.

 

Зіставлення клієнтів тепер широкодоступне

6 квітня Microsoft Ads оголосила, що незабаром відбудеться зіставлення клієнтів. Наразі ця функція доступна на всіх ринках, крім Європейського, Великобританії та Канадського. Вертикаль здоров’я не підтримується.

Рекламодавці можуть застосовувати відповідність клієнтів як у Пошуковій мережі, так і в Мережі аудиторій Microsoft.

 

Інтеграція Dynamics 365 та Microsoft Ads

Microsoft також оголосила про інтеграцію між Dynamics 365 та Microsoft Ads. Рекламодавці, які використовують Dynamics, зможуть імпортувати сегменти клієнтів із Dynamics 365 Customer Insights у Microsoft Ads.

Завдяки цій інтеграції, рекламодавці, які використовують Dynamics 365, можуть координувати зусилля в рамках Microsoft Ads та зусилля на інших платформах, таких як Marketo, Mailchimp та ін.

 

Введення “Розумних цілей”

Рекламодавці, які застосували тег UET, але ще не використовують відстеження конверсій, почнуть бачити, як “Розумні цілі” відстежуються в їх обліковому записі. Корпорація Майкрософт використовує сигнали, щоб визначити, які сеанси слід вважати перетвореннями, включаючи тривалість сеансу, сторінки на сеанс, місце розташування тощо.

Якщо обліковий запис має право розпочати відстеження розумних цілей, рекламодавець отримає сповіщення заздалегідь.

 

Оновлений процес налаштування конверсій

Корпорація Майкрософт розробила новий процес для допомоги у процесі створення конверсій. Тепер процес налаштування задасть рекламодавцям низку запитань, щоб зробити процес більш інтуїтивним.

 

Міграція кампаній DSA на змішані кампанії

У листопаді Microsoft Ads оголосила, що кампанії DSA будуть перенесені на змішані. Кампанії DSA буде переведено на пошукові кампанії, а групи оголошень перейдуть на тип “динамічного”, що перехід повинен розпочатися в травні.

Після завершення змін, рекламодавці більше не зможуть створювати нові кампанії DSA. Швидше за все, рекламодавці, які бажають використовувати DSA, повинні створити звичайні пошукові кампанії, а потім додати до них динамічні групи оголошень.

 

Торгові кампанії та розширення, доступні на нових ринках

У 2020 році Microsoft оголосила, що рекламодавці можуть отримувати зацікавленість за допомогою розширень з кількома зображеннями та розширень для просування. Спочатку вони були доступні лише в США, але зараз доступні у всьому світі!

У США рекламодавці тепер можуть також скористатися розширеннями для одного зображення на мобільних пристроях.